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1,2 mio
Valeur de conversions
0,05cts
CPC Moyen
3+ mio
D'impressions
Promouvoir la station sur Google Ads et en programmatique
Télé-Villars-Gryon-Les Diablerets nous a confié la promotion de sa saison d'hiver 2025/26, en Suisse et à l'international. Sur 4 mois, nous avons déployé des campagnes Google Ads, programmatique et YouTube pour maximiser les ventes de ski pass en ligne.
Infos
Voici une version réorganisée, en gardant un ton simple et naturel :
L'objectif du mandat était de promouvoir la saison d'hiver 2025/26 à Villars, Gryon et Les Diablerets, en Suisse comme à l'international.
Le client avait lancé des offres sur ses pass, avec jusqu'à 50% d'économie sur une journée de ski. On s'est appuyés sur cette offre pour construire la campagne. L'idée : attirer des visiteurs d'Angleterre, des Pays-Bas et de France, et les inciter à réserver leur pass en ligne en même temps que leurs vacances. Pour la Suisse, même logique, mais avec un autre angle : réserver son pass à l'avance pour économiser et éviter les files d'attente.
Pour ça, on a créé des campagnes Google Ads positionnées sur les mots-clés les plus pertinents, avec un vrai objectif de conversion. On a complété avec des campagnes programmatiques pour être présents sur des médias en ligne à forte audience.
Le dernier axe portait sur la notoriété de la station. Ici, on a misé moins sur la conversion et plus sur les impressions, pour donner envie aux détenteurs du Magic Pass de venir skier à Villars.
Pour Google Ads, on a travaillé chaque marché séparément. Les messages, les mots-clés et les enchères ont été adaptés à chaque pays: la Suisse, l'Angleterre, les Pays-Bas et la France. Chaque marché a ses propres habitudes de recherche, et jouer sur ces différences, est ce qui fait la performance de nos campagnes.
En parallèle, on a déployé des campagnes programmatiques pour placer la station sur des sites à forte audience. Nous avons acheté des espaces médias sur des sites reconnus en Suisse et à l'étranger : 20min.ch, le Daily Mail, la NZZ ou Le Temps. Ce type de présence renforce la notoriété de la station auprès d'une large audience, en complément des campagnes orientées vente.
Pour piloter tout ça, on a mis en place un système de tracking complet sur le site. Chaque étape clé est mesurée, de la visite jusqu'à l'achat du pass en ligne. Ça nous permet de savoir précisément ce qui fonctionne, quel marché et quelle campagne génèrent les ventes, et d'ajuster les budgets en conséquence. Sans ces données, on optimise à l'aveugle.
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